نمونه‌کارهای تبلیغات گوگل

بزرگ‌ترین بودجه‌ی این مجموعه و گران‌ترین سرنخ آن. املاک دبی از رقابتی‌ترین حراج‌های تبلیغاتی کشور است و 3.10 درهم برای هر کلیک، هزینه‌ی حضور در آن است. عددی که بقیه را توضیح می‌دهد نرخ کلیک 6.3 درصدی است: با این هزینه‌ی هر کلیک، تبلیغات انتخاب می‌شدند، نه اینکه فقط نمایش داده شوند.

درمان‌های زیبایی با نام جست‌وجو می‌شوند، پس تبلیغ می‌تواند دقیقاً به همان جست‌وجو جواب بدهد، نه اینکه دورش بچرخد — نرخ کلیک 7.1 درصدی از همین‌جا می‌آید. ریمارکتینگ کنار کمپین جست‌وجو اجرا می‌شود، چون تصمیم به‌ندرت در اولین بازدید گرفته می‌شود. 18,000 درهم، 286 درخواست به همراه داشت.

گران‌ترین کلیک و کمترین سرنخ — تبلیغات B2B در این پلتفرم همین شکلی است. عبارت‌های حمل بار را گروه کوچکی از کسب‌وکارها جست‌وجو می‌کنند و همه‌ی رقبا روی همان چند عبارت پیشنهاد قیمت می‌دهند، پس هر کلیک 4.22 درهم تمام می‌شود. نرخ کلیک 5.4 درصدی نیمه‌ی دیگر همین واقعیت است: هر کسی که این عبارت‌ها را جست‌وجو می‌کند خریدار نیست.

ارزان‌ترین سرنخ از این شش کمپین و تنها نرخ تبدیل بالای ده درصد. چیزی که از کاربر خواسته می‌شود کوچک است — یک بروشور، یک تماس — و Performance Max کمپین جست‌وجو را به یوتیوب و Discovery می‌برد، جایی که آدم‌ها هنوز در حال تصمیم‌گیری درباره‌ی رشته‌ی تحصیلی‌شان هستند. دومین بودجه‌ی کوچک این صفحه، 245 درخواست ایجاد کرد.

کوچک‌ترین بودجه‌ی این صفحه و بالاترین نرخ کلیک بین هر شش کمپین. 10,000 درهم در دبی راه زیادی نمی‌رود، پس کمپین عمداً محدود است: فهرست کوتاه کلمات کلیدی، نوع تطابق دقیق و هیچ هزینه‌ای خارج از عبارت‌هایی که قبلاً درخواست آورده بودند. 118 سرنخ واجد شرایط با هزینه‌ی 85 درهم، حاصل همین انضباط است.

تنها کمپین این صفحه که با درآمد سنجیده می‌شود، نه با درخواست. 25,000 درهم هزینه، 130,000 درهم فروش ردیابی‌شده برگرداند — 5.2 برابر بودجه — در 426 خرید با هزینه‌ی 59 درهم برای هر کدام. نرخ تبدیل 4.6 درصدی کمترین بین این شش است، و در خرده‌فروشی عادی است: بازدیدکننده در حال مقایسه است، نه درخواست. ROAS عددی است که این کمپین با آن هدایت می‌شود.