خدمات برندینگ

لوگو شاید اولین چیزی باشد که مردم می‌بینند، اما به‌ندرت دلیل ماندن شما در ذهنشان است. مردم حسی را به یاد می‌آورند که یک برند به آن‌ها داده است.

ظاهرش، طرز حرف زدنش، تجربه‌ای که با آن داشتند و اینکه آیا همه‌چیز با هم جور بود یا نه. این حس اتفاقی به وجود نمی‌آید؛ نتیجه‌ی داشتن تصویری روشن از این است که برند شما کیست، از چه چیزی دفاع می‌کند، چطور باید حرف بزند و چرا کسی باید آن را به گزینه‌های دیگر ترجیح بدهد.

هر برندی از نقطه‌ی متفاوتی شروع می‌کند.

بعضی کسب‌وکارها تازه راه می‌افتند و باید همه‌چیز را از صفر بسازند. بعضی دیگر لوگو و مخاطب دارند، اما هویتشان دیگر مسیری را که کسب‌وکار در پیش گرفته نشان نمی‌دهد. در بیسان، اول برندینگ را بر پایه‌ی خود کسب‌وکار می‌سازیم و بعد آن استراتژی را به هویتی تبدیل می‌کنیم که مردم واقعاً ببینند، بشنوند و تجربه کنند.

همیشه وسوسه‌ی شروع از بخش جذاب کار هست: رنگ‌ها، فونت‌ها، لوگوها، مودبوردها.

اما اگر ندانیم برند چه می‌خواهد بگوید، طراحی فقط تزئین می‌شود. برای همین قبل از باز کردن فایل طراحی، سؤال می‌پرسیم.

وقتی استراتژی روشن شد، به آن زبان بصری می‌دهیم. اینجاست که برند کم‌کم به چیزی تبدیل می‌شود که مردم می‌شناسند.

اما هدف این نیست که تک‌تک عناصر به‌تنهایی جذاب باشند. هدف این است که همه‌چیز حس کند از یک جا آمده است.

برندی با هویت بصری لوکس را تصور کنید که با لحن نادرست حرف می‌زند. بلافاصله حس می‌کنید چیزی سر جایش نیست.

چون یکدستی فقط بصری نیست؛ کلمات هم مهم‌اند. شیوه‌ای که برندتان خودش را معرفی می‌کند، خدماتش را توضیح می‌دهد، به مشتری جواب می‌دهد یا کپشن اینستاگرام می‌نویسد، همه در ساختن یک تصویر واحد سهم دارند.

هویت قوی به‌ندرت از یک ایده‌ی بی‌نقص به وجود می‌آید.

از شناختن، جست‌وجو کردن، صیقل دادن و انتخاب کردن به دلایل درست به وجود می‌آید.

گاهی برند قدیمی از نظر فنی هیچ ایرادی ندارد؛ فقط متعلق به نسخه‌ی قبلی کسب‌وکار است.

شاید شرکت بزرگ‌تر شده، مخاطب عوض شده، خدمات گسترش پیدا کرده، بازار رقابتی‌تر شده یا هویت بصری دیگر با مسیری که کسب‌وکار می‌رود جور نیست. اینجاست که ری‌برندینگ به کار می‌آید.

برند داخل یک فایل ارائه زندگی نمی‌کند. روی سایت زندگی می‌کند، در اینستاگرام، روی کارت ویزیتی که کسی در جیبش نگه می‌دارد.

روی بسته‌بندی‌ای که در قفسه است، روی تابلوی بیرون مغازه، در پیشنهادی که برای یک مشتری بالقوه فرستاده می‌شود. اینجاست که هویت باید ثابت کند واقعاً کار می‌کند. بسته به پروژه، برندینگتان را به این‌ها گسترش می‌دهیم:

صنعت‌های مختلف به نوع‌های مختلفی از اعتماد نیاز دارند. یک برند املاک شاید باید جاافتاده و معتبر به نظر برسد.

یک برند زیبایی شاید باید خواستنی و متمایز باشد. یک شرکت فناوری شاید باید چیزی پیچیده را ساده نشان بدهد. استراتژی برند و جهت خلاقانه را با انتظارات هر بازار هماهنگ می‌کنیم.

برندینگ را مرحله‌ای برای قشنگ‌تر کردن ظاهر نمی‌بینیم. از نظر ما برندینگ جایی میان استراتژی کسب‌وکار، خلاقیت و بازاریابی است.

چون در نهایت هویت باید در دنیای واقعی کار کند؛ در یک تبلیغ، روی سایت، در فید شبکه‌های اجتماعی، در ارائه‌ی فروش و جلوی چشم مشتری.

شش برند، شش دلیل متفاوت برای ماندن در یاد.

همه از یک نقطه شروع شدند: کسب‌وکار لازم داشت مردم چه چیزی درباره‌اش بفهمند و آن مردم چه کسانی بودند.