خدمات تبلیغات گوگل

کلمات کلیدی را بر اساس حجم جستجو، رقابت، قصد، ارتباط و ارزش برای کسب‌وکار انتخاب می‌کنیم. هر کلمه‌ی پرجستجویی ارزش بودجه‌ی شما را ندارد.

دو کلمه‌ی کلیدی ممکن است شبیه به هم باشند اما مراحل کاملاً متفاوتی از مسیر مشتری را نشان بدهند. قبل از تصمیم درباره‌ی هزینه، جستجوهای اطلاعاتی، مقایسه‌ای و تجاری با قصد بالا را از هم جدا می‌کنیم.

دانستن اینکه چه چیزی را هدف نگیریم به همان اندازه مهم است که بدانیم چه چیزی را هدف بگیریم. مدیریت کلمات کلیدی منفی کلیک‌های نامرتبط را کم می‌کند و بودجه را از جستجوهایی که احتمالاً مشتری نمی‌شوند حفظ می‌کند.

آگهی‌تان فقط چند ثانیه فرصت دارد تا کسی را قانع کند ارزش کلیک دارد. عنوان‌ها، توضیحات، پیشنهادها و پیام‌ها را بر اساس چیزی می‌نویسیم که برای جستجوکننده واقعاً مهم است.

لینک‌های سایت، متن‌های برجسته، اسنیپت‌های ساختاریافته، تماس، موقعیت مکانی، قیمت و افزونه‌های دیگر اطلاعات بیشتری را مستقیم در نتیجه‌ی جستجو نشان می‌دهند و آگهی را دیده‌تر می‌کنند.

مسیر باید منطقی باشد. اگر کسی دنبال یک خدمت مشخص است، نباید به یک صفحه‌ی اصلی کلی برسد و خودش دنبال آن بگردد. کمپین و لندینگ پیج را حول همان قصد هماهنگ می‌کنیم.

کمپین‌های شاپینگ به مشتری اجازه می‌دهند محصولات را قبل از ورود به فروشگاه، مستقیم در نتایج جستجو ببیند.

عنوان‌ها، دسته‌بندی‌ها، ویژگی‌ها، اطلاعات محصول و کیفیت فید روی این اثر می‌گذارند که کمپین شاپینگ چقدر خوب محصولات را با جستجوهای مرتبط جور کند.

Performance Max می‌تواند موجودی شاپینگ را با کانال‌های تبلیغاتی گسترده‌تر گوگل ترکیب کند تا فرصت‌های خرید بیشتری پیدا کند.

به مشتری‌هایی که محصول خاصی را دیده‌اند، می‌شود در ادامه‌ی گشت‌وگذار آنلاین دوباره محصولات مرتبط را نشان داد.

قبل از هر بهینه‌سازی معنادار، خریدها، ارزش تراکنش، عملکرد محصول و رویدادهای دیگر فروشگاه باید درست ردیابی شوند.

برای فروشگاه‌های اینترنتی فراتر از کلیک و هزینه‌ی هر کلیک را نگاه می‌کنیم. درآمد، هزینه‌ی هر خرید، ارزش تبدیل و بازگشت هزینه‌ی تبلیغات (ROAS) شاخص‌های خیلی مهم‌تری هستند.

کمپین باید بداند کدام اقدام‌ها برای کسب‌وکار مهم‌اند. ردیابی ضعیف تبدیل، سیگنال‌های ضعیفی به اتوماسیون می‌دهد.

داده‌ی مشتری، بازدیدکنندگان سایت، علایق، رفتار جستجو و سیگنال‌های دیگر به گوگل کمک می‌کنند بفهمد چه کسانی احتمال بیشتری دارد واکنش نشان بدهند.

موضوعات جستجو کمک می‌کنند کمپین به سمت حوزه‌های مرتبط با تقاضای مشتری هدایت شود.

عکس‌ها، ویدیوها، عنوان‌ها، توضیحات، لوگوها و محتوای دیگر به Performance Max اجازه می‌دهند در جایگاه‌های مختلف ترکیب‌های متفاوتی بسازد.

شاید لازم باشد محصولات، خدمات، بازارها، بودجه‌ها و اهداف از هم جدا شوند، نه اینکه همه در یک کمپین بزرگ قرار بگیرند.

Performance Max خودکار است، اما این یعنی نباید رهایش کرد. بینش‌های جستجو، عملکرد محتوا، کیفیت تبدیل، رفتار مخاطب، تقسیم بودجه و نتیجه‌ی کلی کسب‌وکار را زیر نظر داریم.

کمپین‌ها می‌توانند دوباره با کسانی که قبلاً سایت شما را دیده‌اند ارتباط بگیرند.

با کسانی که صفحه‌های مهم خدمات، قیمت، محصول یا تماس را دیده‌اند، می‌شود متفاوت از بازدیدکنندگان گذری رفتار کرد.

مشتری‌هایی که محصولی را دیده‌اند یا بخشی از مسیر خرید را نیمه‌کاره رها کرده‌اند، می‌توانند تبلیغات مرتبط‌تری ببینند.

با ویدیو می‌شود دوباره با مخاطبانی ارتباط گرفت که جای دیگری با برندتان تعامل داشته‌اند.

GA4 کمک می‌کند بفهمیم بازدیدکنندگانی که از تبلیغات می‌آیند بعد از ورود به سایت چه رفتاری دارند.

با Google Tag Manager می‌شود خیلی از رویدادهای ردیابی را بدون تغییر مداوم کد سایت پیاده و مدیریت کرد.

بسته به کسب‌وکار، اقدام‌هایی را ردیابی می‌کنیم که ارزش واقعی دارند.

گاهی مشکل از کمپین نیست، از صفحه است. وقتی عملکرد تبدیل نشان بدهد بعد از کلیک مانعی وجود دارد، پیام، سرعت، کارایی در موبایل، فرم‌ها، دعوت به اقدام و ساختار صفحه را بررسی می‌کنیم.