تا حالا شده فقط با دیدن یک علامت کوچک، بدون اینکه نام یک برند را بخوانید، فوراً متوجه شوید متعلق به چه شرکتی است؟
یک سیب گاززده، یک خط منحنی ساده یا چند حرف که به شکلی خاص کنار هم قرار گرفته‌اند؛ گاهی همین‌ها برای شناختن یک برند کافی‌اند.
این قدرت یک لوگوی خوب است. لوگو فقط یک تصویر زیبا نیست؛ یکی از مهم‌ترین بخش‌های هویت بصری برند است. اما همه لوگوها یک شکل نیستند و هر سبک برای هدف و شخصیت متفاوتی مناسب است.
اگر کسب‌وکار جدیدی راه می‌اندازید یا به فکر تغییر هویت بصری برندتان هستید، شناخت انواع لوگو کمک می‌کند آگاهانه‌تر انتخاب کنید. بیایید با هفت سبک اصلی آشنا شویم.
۱. لوگوی نوشتاری (Wordmark)؛ وقتی نام برند همه‌چیز است
در این سبک، نام برند خودش لوگوست. نماد مستقلی وجود ندارد و تمام تمرکز روی شکل حروف، فاصله‌گذاری، رنگ و شخصیت تایپوگرافی است.
لوگوی Coca-Cola یکی از شناخته‌شده‌ترین نمونه‌هاست. طراحی خاص حروف باعث شده همین نوشته، بدون هیچ آیکون اضافی، هویتی ماندگار پیدا کند.
لوگوی نوشتاری معمولاً برای برندهایی با نام کوتاه، متفاوت و به‌یادماندنی مناسب است. البته سادگی ظاهری آن نباید فریبتان بدهد؛ طراحی چنین لوگویی به دقت و مهارت بالایی در تایپوگرافی نیاز دارد.
۲. لوگوی حروف اختصاری (Lettermark)؛ هویتی بزرگ در چند حرف
اگر نام یک شرکت از چند کلمه طولانی تشکیل شده باشد، نمایش کامل آن همیشه انتخاب مناسبی نیست. لوگوهای حروف اختصاری این مسئله را با استفاده از حروف اول نام برند حل می‌کنند.
IBM نمونه معروف این سبک است؛ سه حرف ساده که با طراحی مشخص خود به نمادی جهانی تبدیل شده‌اند.
این سبک برای سازمان‌ها، شرکت‌های بزرگ و کسب‌وکارهایی با نام طولانی مناسب است. فقط اگر برندتان تازه‌تأسیس است، در کنار لوگو نام کامل شرکت را هم معرفی کنید؛ مخاطبان هنوز نمی‌دانند این حروف مخفف چه چیزی هستند.
۳. لوگوی تصویری (Pictorial Mark)؛ یک تصویر به‌جای هزار کلمه
گاهی یک نماد ساده، بدون حتی یک کلمه، می‌تواند برند را معرفی کند. لوگوی تصویری بر پایه شکل قابل‌شناسایی یک شیء، حیوان یا عنصر واقعی طراحی می‌شود.
به لوگوی Apple فکر کنید. یک سیب گاززده که امروز به‌تنهایی هویت شرکت را یادآوری می‌کند.
قدرت این سبک در سادگی و قابلیت به‌خاطر سپردن آن است. بااین‌حال، برای یک برند تازه‌کار زمان می‌برد تا مخاطبان نماد را بدون دیدن نام شرکت بشناسند. بنابراین معرفی و تکرار درست نماد در کانال‌های ارتباطی اهمیت زیادی دارد.
۴. لوگوی انتزاعی (Abstract Mark)؛ وقتی خلاقیت محدودیتی ندارد
قرار نیست همه لوگوها تصویر چیزی واقعی باشند. گاهی یک منحنی، چند شکل هندسی یا فرمی کاملاً جدید، هویت بصری یک برند را می‌سازد.
نماد Nike یا همان Swoosh، نمونه‌ای مشهور از لوگوی انتزاعی است. این علامت، بدون نمایش مستقیم یک محصول، به‌مرور با مفاهیمی مانند حرکت و انرژی پیوند خورده است.
لوگوهای انتزاعی برای استارتاپ‌ها، برندهای تکنولوژی و کسب‌وکارهایی که به دنبال هویتی متمایز هستند جذاب‌اند. اما یک نکته مهم را فراموش نکنید: شکل زیبا الزاماً لوگوی خوبی نیست. طراحی باید با شخصیت و پیام برند ارتباط داشته باشد.
۵. لوگوی مسکات (Mascot)؛ وقتی برند شخصیت پیدا می‌کند
بعضی برندها فقط یک نماد ندارند؛ یک شخصیت دارند. مسکات می‌تواند انسان، حیوان یا کاراکتری خیالی باشد که به برند چهره و لحن مشخصی می‌دهد.
تصویر کلنل ساندرز در لوگوی KFC نمونه شناخته‌شده‌ای از هویت شخصیت‌محور است.
این سبک می‌تواند ارتباطی صمیمی و احساسی با مخاطب ایجاد کند؛ برای رستوران‌ها، محصولات خانوادگی و برندهای کودک‌محور هم انتخاب جذابی است. البته شخصیت نباید آن‌قدر پرجزئیات باشد که در اندازه کوچک قابل‌شناسایی نباشد.
۶. لوگوی امبلم (Emblem)؛ اصالت و اعتبار در یک نشان
نشان دانشگاه‌ها، باشگاه‌های قدیمی یا بعضی برندهای کلاسیک را تصور کنید. در سبک امبلم، نام برند و عناصر گرافیکی معمولاً داخل یک قاب واحد، مانند سپر، مهر یا نشان، قرار می‌گیرند.
Harley-Davidson با نشان معروف خود نمونه‌ای آشنا از این سبک است.
امبلم اغلب احساس اصالت، سابقه و اعتبار را منتقل می‌کند و برای مؤسسات آموزشی، باشگاه‌ها و برندهای با هویت کلاسیک مناسب است. بااین‌حال، جزئیات زیاد ممکن است باعث کاهش خوانایی در موبایل یا ابعاد کوچک شود.
۷. لوگوی ترکیبی (Combination Mark)؛ بهترین ویژگی‌های دو دنیا
چرا بین نوشته و نماد یکی را انتخاب کنیم، وقتی می‌توانیم هر دو را داشته باشیم؟
در لوگوی ترکیبی، نام برند در کنار یک نماد یا عنصر تصویری قرار می‌گیرد. Burger King نمونه شناخته‌شده‌ای از این شیوه است.
مزیت مهم این سبک انعطاف‌پذیری آن است: می‌توان نسخه کامل، نسخه افقی و حتی در صورت مناسب بودن طراحی، نسخه نماد مستقل را برای کاربردهای مختلف آماده کرد.
برای بسیاری از کسب‌وکارهای نوپا، لوگوی ترکیبی نقطه شروع خوبی است؛ چون هم نام برند را معرفی می‌کند و هم به شناخته‌شدن نماد آن کمک می‌کند.
چطور بهترین نوع لوگو را برای برندمان انتخاب کنیم؟
هیچ سبک واحدی برای همه برندها بهترین نیست. انتخاب به شخصیت کسب‌وکار، مخاطبان هدف، طول نام برند و محل استفاده از لوگو بستگی دارد.
یک برند خلاق شاید با نماد انتزاعی بهتر دیده شود؛ یک مجموعه رسمی ممکن است به نشان کلاسیک نزدیک‌تر باشد؛ و یک کسب‌وکار تازه‌تأسیس شاید از لوگوی ترکیبی بیشتر سود ببرد.
برای برندهای فعال در دبی و امارات، مخاطبان چندزبانه را هم در نظر بگیرید. اگر نام برند به انگلیسی و عربی نمایش داده می‌شود، خوانایی و هماهنگی نسخه‌های مختلف باید از همان مرحله طراحی بررسی شود.
یک لوگوی حرفه‌ای چه ویژگی‌هایی دارد؟
یک لوگوی حرفه‌ای باید ساده، متمایز، متناسب با هویت برند و در ابعاد مختلف قابل‌استفاده باشد. لوگویی که روی تابلوی بزرگ عالی دیده می‌شود، باید روی صفحه موبایل هم خوانا و قابل‌شناسایی بماند.
نسخه تک‌رنگ، نسخه مناسب پس‌زمینه تیره و روشن و قواعد درست استفاده از لوگو نیز اهمیت دارند. از همه مهم‌تر، لوگو باید بخشی از یک هویت بصری منسجم باشد، نه تصویری جدا از بقیه برند.
از طراحی لوگو تا ساخت یک برند ماندگار
لوگو نقطه شروع هویت بصری است، نه تمام داستان. رنگ‌ها، تایپوگرافی، سبک تصاویر و شیوه ارتباط با مخاطب باید کنار هم شخصیت مشخصی بسازند.
در Bisan Marketing Management ما برندینگ را فقط طراحی یک لوگو نمی‌دانیم. هدف، ساخت هویتی است که شخصیت واقعی کسب‌وکار شما را نشان دهد و در ذهن مخاطب بماند.
اگر در دبی کسب‌وکار جدیدی راه می‌اندازید یا می‌خواهید هویت بصری برندتان را بازطراحی کنید، با خدمات برندینگ بیسان آشنا شوید.
برند شما داستانی برای گفتن دارد؛ بیایید آن را به شکلی ماندگار روایت کنیم.
گفت‌وگو و دیدگاه‌ها
در حال بارگذاری...